硕士论文答辩导师意见评语的模板

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　　XXXX 同学的硕士毕业论文《消费者网上购物的网站体验对网上购买意愿影响的实证研 究》在相关文献研究和时事动态分析的基础上，研究了网站体验的组成要素，以及网站体验 对消费者网络购买意愿的影响，其选题具有一定的理论价值和现实意义。 论文发现论网站 的易用性体验、网站的有用性体验、网站的视觉体验、价格体验、商品体验、服务体验、信 誉体验等七个方面的体验可以很好地解释网站体验的内涵，利用 SOR 模型分析得知网站体 验对购买意愿有显著正向影响，情绪和感知风险是网站体验和购买意愿之间的部分中介变 量。 论文采用规范分析和实证分析等方法来论证自己的观点，研究方法较为科学。 论文在 以下几个方面有所创新： 一是构建了网站体验研究的新模型， 二是比较系统地运用实证分析 方法从多角度分析影响网络购买意愿的因素。论文有相当的理论深度。 论文观点鲜明，论 证清晰有力，论据充分可靠，数据准确，资料详实，文献综述丰富而规范，其中论文关于网 站体验对购买意愿的影响的观点具有一定的新的见解。 不足之处在于网站体验的维度还不够 全面， 尤其是网站技术因素部分， 未来还可以考虑研究网速等网站技术因素对网站体验的解 释力度。 论文结构严谨，层次分明，采用了递进式的分析结构，逻辑性强，文笔流畅，表 达清晰，重点突出。文章格式符合学术规范。反映作者具有较强的独立科研能力。 论文表 明作者掌握了企业管理学专业的基本理论和分析方法， 论文达到了硕士学位论文水平， 同意 其参加论文答辩，并建议授予硕士学位。

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