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摘 要世界诸多不确定因素,让各国越来越重视社会稳定,试图通过非营利组织来实现这一功能,非营利组织特殊性,让其组织营销模式呈现多样化现状,不论是依靠营销信息技术,还是依靠创新营销方式,扩大营销范围和社会影响力,是非营利组织成果重要保障.本文对我国非营
非营利组织有关论文范文集利组织营销过程中误区和困难提出了可行性建议,以期望为我国非营利组织不断发展和壮大提供有力保障.
非营利组织最为重要就是组织形象,由于其非营利性,其树立正面和形象较为容易,更加容易受到人们重视和关注,非营利组织可操作对象广泛性,导致了非营利组织之间竞争趋于白热化.另外,社会服务领域又新添了一些商业企业,所以在这种市场前景下,非营利组织覆盖范围随之变广,竞争也变得越来越激烈.非营利组织要想在这样竞争中脱颖而出,有一定投入并引进市场营销观念,以顾客为中心,以提高服务质量核心现代营销理念和策略.,我国基本国情和社会制度,使得非营利组织市场化营销观念难以,先进营销战略难以实施,需要长期加以引导和规范.本文从我国非营利组织发展历史角度,发现了非营利组织发展和营销中问题,并结合所学知识,提出了相应对策.
(1)菲利普科特勒(2003)在非营利组织战略营销一书中指出非营利组织有六个最关键特征分别是①正规性；②自治性；③志愿性；④民间性；⑤非营利性；⑥公益性.
(2)吴冠之(2003)在非营利组织营销一书中提到洛夫洛克和查尔斯B温伯格一起将非营利组织营销特点归结为①目标公众多元；②营销目标多元；③定位是服务而非有形产品；④来自公众监督和可靠性要求更高.
(1)非营利组织是指以志愿活动为主要形式,自愿和自发形式进行公益和互利性质非营利活动,主要体现在三个方面第一,非营利性；第二,非政府性；第三,志愿公益性和互利性.
我国目前非营利组织形式多样,非营利组织营销特点也各不相同
第一类是经济性领域,就是在经济专业方向各种各样活动会员制组织,如工会、商会、各种行业协会、各种职业团体等.
第二类是社会性领域,以社会人口基础,以同类兴趣爱好、相似教育程度、相同志趣追求为分类依据,主要有学术协会、校友会、老乡会、侨胞会等各种政治和非政治团体,这类协会和团体,一般有固定集会时间和地点,公益活动,展示其协会宗旨和内涵,并不断吸纳新成员.
第三类是基金会,一般由有较大经济实力名人公司发起,主要表现形式有助学基金会,比较著名有各大领域科学家命名助学基金,以帮助贫困地区儿童,关心学生成长和营养基金会,例如,嫣然基金会,壹基金等,都是比较有社会影响力组织.
第四类是国有单位,例如红十字会、人道主义基金会等,这些往往在大灾大难面前,发挥了领先和模范作用,呼吁各界人士对灾区人民表达关爱等,其特点是长时间接受来自各方捐款和物资,相对资金庞大稳定.
第五类为实体性公共服务机构,如政府机构、军队、大中学校、研究机构、医院和其他保健机构、工会、以大型律师事务所和大型会计事务所为代表专业机构、职业协会和商业协会以及许多其他机构等.
第六类是未登记或转登记团体(如在工商部门登记非营利性团体).
从我国社会主义市场经济发展规律来看,非营利组织在维护社会安定,提供良好经济发展环境上,发挥了重要作用,与发达国家相比,我国非营利组织所涉及范围相对较窄,而且其力量也比较薄弱,社会影响力远远不够,特别是在组织活动形式和组织活动规模上,都着经验,初期不周全,国家法律法规认识不清楚等,整体上非营利组织活动有点畏首畏尾,面临着诸多困难.同时我国法律制度在非营利组织上监管力度十分大,而且受到营利组织市场挤压,非营利组织发展受到限制,运营方面由于资金缺乏,举步维艰,难以发挥其社会调节作用.
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